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Quando si tratta di cronaca della dinastia del rum Bacardi, il modello migliore a cui ispirarsi potrebbero essere “I Buddenbrook” o qualche altro tentativo di romanzo di catturare l’esperienza di una azienda di famiglia che cerca di sopravvivere attraverso le generazioni. Il libro che Tom’s Gjelten “Bacardi e la lunga lotta per Cuba” – anche se per la storia e  i fatti concreti è molto più ottimista che il racconto di Thomas Mann  – si sente molto in questa tradizione letteraria.

Forse la figura più affascinante del racconto Bacardi è José Bosch, chiamato Pepin, un giovane imprenditore che, maritato  Bacardi, è stato un avversario all’inizio del governo corrotto di Gerardo Machado nel 1920. Machado fece contro Bacardi, una delle aziende di maggior successo di Cuba, un target di tassazione predatoria, ma le  tassa ottennero un effetto contrario a quello voluto. Bacardi aveva aperto nuovi stabilimenti in Messico e minacciava di spostare le sue operazioni lì, se l’imposta fossestata promulgata. Il legislatore cubano abbandonò l’idea – e Bacardi presto si ritrovò con una distilleria messicana di cui non ha avuto bisogno, cercando di vendere un liquore ad un pubblico abituato alla Tequila, che non lo voleva.

Bosch fu inviato nel 1933 a chiudere il centro del Messico, ma invece lo ha salvato. “Notando che i messicani bevono un sacco di Coca-Cola,”  Bosch ha spinto la società a promuovere il Cuba Libre. Osservando la ricca tradizione di artigianato messicano, ha anche suggerito che la gente del posto sarebbero più incline a bere rum se fosse venduto in una sorta di brocche di vimini coperte utilizzate per lo stesso a Cuba. Le vendite nel 1934  raddoppiarono.

 

Queste e altre storie le trovate su

Bacardi and the Long Fight for Cuba: The Biography of a Cause

 

 

 

 


 

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